Готовые сочинения в категории Реклама

Новогодний мерчандайзинг – это просто!
Термин «новогодний мерчандайзинг» довольно быстро вошел в словарь российского торгового маркетинга. Главное, что привлекает внимание в этом

29 способов имяобразования
Однако, несмотря на важность собственно техник придумывания названий, начать хотелось бы с методологии, так как ни одно имя не будет успешным, если

Большой бонус
Увеличьте продажи с помощью правильного предложения.

10 кризисов в работе маркетолога
Возникновение кризисов может быть обусловлено как объективными, так и субьективными причинами, но в любом случает разбираться с ними придется именно

Брендинг в России
Брендинг это высший пилотаж маркетинга, рекламы, PR. Обладание брендом победный результат истории фирмы, судьбы ее основателей и руководителей,

Информационный дизайн
Искусство презентации является внешней и общедоступной частью работы с информацией. Тому, кто не овладел искусством подачи информации на публике,

Капитализация маркетинга
Как превратить маркетинговую стратегию в источник капитализации предприятия.

Две правды маркетинга
Классическая маркетинговая концепция на самом деле очень проста и элегантна - найдите потребность и удовлетворите ее. В этой модели отправной точкой

Как лучше продать изобретение
Западные руководители предприятий подчёркивают, что 80 своего времени разработчик или инженер должен потратить на новую разработку, а 20 времени и

Конвейер идей
Креативное агентство: взгляд изнутри.

Конструктивное спонсорство
Как «ВЭБ» покорял информационное пространство зимней Олимпиады. Вопреки практике. Виртуальный мост. Нестандартный ход.

Кому достанутся клиенты – фармацевты?
PR в России продвигается к всеобщему признанию семимильными шагами, охватывая все новые сегменты рынка.

«Искусство войны» на пивном рынке Китая
В сибирском и дальневосточном приграничье России с КНР в настоящее время активно ведется строительство и реконструкция пивных заводов, чьи менеджеры

Технология формирования оптимального ассортимента на фармрынке
Прибыль фармпредприятия обеспечивается рентабельностью отдельных позиций по всей товарной номенклатуре. Причем рентабельностью не в бухгалтерской

Табачная война
Если бы Колумбу когда-либо пришло в голову, что последствия его, казалось бы, невинного поступка, достигнут таких грандиозных масштабов, он скорей

Маркетинг: сегодня и завтра
Маркетинг феномен XX столетия. Возник он и развивался как форма прикладной экономики. Неудивительно, что маркетинг тесно связан с такими базовыми

Маркетинг: на пороге XXI века
В маркетинге я хотел бы выделить три фазы. Первую фазу я назвал предпринимательский маркетинг (entrepreneurial marketing). Эта фаза маркетинга имеет

Креатив информационных поводов
Когда вашей компании абсолютно нечего сообщить СМИ и информационным агентствам, не теряйте времени, пытаясь пропихнуть безнадежные пресс-релизы или

Что в имени тебе моем?
Битлз, ОМО, Майкрософт, Свиточ, Джордан, Буран, Чупа-Чупс, МиГ, Сони, Макс Фактор, Прима, Вятка... Имена собственные для товаров и компаний значат

Предвыборные технологии
Мобильное маркетинговое реагирование. Важным техническим ноу-хау представляемого проекта становится система визуальных доминант, успешно и широко

Метафизика брэнда
Брэндинг возник как оправдание обезличенного труда. При ручном труде мастер нес полную ответственность перед заказчиком. Продукция таила в себе

Практические методы разработки и анализа товарной стратегии предприятия на основе внутренней вторичной информации
Предлагается способ построения стратегической матрицы (наподобие классической матрицы Бостон Консалтинг Групп), основанный исключительно на

Развитие брэнда во времени
Коль скоро мы пытаемся представлять брэнды личностями, и наделяем их человеческими характеристиками, то, вероятно, логично быть последовательными во

Лучше меньше, да лучше
Всем нам знакомо странное и многогранное ощущение, остающееся во всех частях тела после общения с продавщицами советского образца. Хамство,

Вы готовы стать лидером?
В статье рассматриваются вопросы брэндинга в IT-индустрии. Сравниваются подходы к созданию брэндов для товаров массового потребления и для IT-товаров.

5 составляющих успеха электронной коммерции
Торговля через Интернет в нашей стране еще недостаточно востребована, чтобы приносить серьезную коммерческую выгоду. На сегодняшний день в Интернете

Социальная реклама Советского периода и в современной России
Социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие для России. Между тем, она имеет достаточно длинную историю. Например, в

Эпигенетический ландшафт
На долю генов ДНК, кодирующих белок, у человека приходится менее 2 генома, которые считаются носителями всех генетических признаков. Помимо ДНК,

Социальная реклама государственных институтов
Реклама государственных институтов, таких как армия, ГИБДД, налоговая полиция, прочно вошла в нашу жизнь. Как правило, она вызывает самые

Социальная реклама в России: особенности развития
Социальная незащищенность населения, отсутствие поддержки со стороны государства и различных общественных институтов способствовали усугублению

Спонсоринг и социальная реклама
Основные функции социальной рекламы. Основные функции социальной рекламы. Благотворительность.

Вопросы государственного регулирования социальной рекламы
PR-значимость социальной рекламы для власти, для государства - очевидна. Граждане хотят чувствовать себя подопечными, хотят видеть, что о них

Что такое социальная реклама
Существуют ценности, которыми трудно торговать, поскольку реальными, осязаемыми ценностями они становятся, если превращаются в нормы коллективного

Романтизм и прагматизм социальной рекламы
Социальная реклама в США: история и опыт. Социальная реклама в России. Рекламный совет в России. Эмоциональные и нравственные мотивы в социальной

Реклама: чего мы о ней не знаем?
Основной целью любой рекламы является воздействие на психику потребителя и программирование его на совершение тех или иных действий (покупок, оплаты

Роль социальной рекламы в современном обществе. Анализ российского опыта
Социальная реклама. Иностранный опыт.. Пример Великобритании. ЦОИК. Российский опыт. Российские проблемы и пути решения.

Социальная реклама в России
Средством изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить

Мода быть русским
Социальная реклама - прописные житейские и гражданские истины, продаваемые, как банальная кока-кола, - регулируется двумя способами. Она может быть

Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов
Государственные институты занялись проблемой собственного имиджа в глазах населения и стали делать это посредством рекламы (данный вид рекламы вполне

Социальная реклама – когда прибыль больше, чем деньги
Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.В социальной рекламе не

Социальная реклама как средство политического PR
Социальная реклама это «элитарный» подвид жанра отличный от любого другого только тем, что привлекает внимание к социальным проблемам. Важно здесь

Рост рынка рекламы восстановится после выборов
Построив одну из крупнейших в России рекламных групп - АДВ, Дмитрий Коробков объединил свои усилия с конкурентом, международной рекламной сетью BBDO.

Миф, приносящий миллиарды
Брэндинг - это процесс создания брэнда и управления им. Процесс настолько сложный, что часто создание брэнда, в особенности названия и символов

Социальная реклама государственного сектора
Государство испокон веков инициировало социально-информационные потоки, направленные на пропаганду здорового образа жизни. Однако это была не столько

Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция
В своем современном значении социальная реклама это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых

Значение социальной рекламы в России
Россия переживает сейчас сложный исторический - период. Хаотическое и стремительное развитие рыночных отношений и трансформации посттоталитарного

Блеск и нищета социальной рекламы
Что такое социальная реклама в России не знает никто, кроме узкого круга креативных личностей, для которых творить, выдумывать и пробовать - есть

Хорошие идеи в Америке рекламируют
Для многих в России социальная реклама — еще относительно новый феномен, поэтому мы решили рассказать о социальной рекламе в США, где у нее есть

Видеоролик как двигатель патриотизма
Образ новой России сформируют производители рекламы. Cоциальная пропаганда. Первым делом - наркоманы. Бедненько, но со вкусом.

Рекламное письмо
Исходная ситуация: Небольшое туристическое агентство желает привлечь массового потребителя со средним уровнем достатка. Требуется написать текст

План социальной рекламной кампании: Наш город Санкт-Петербург
Описание проекта.. Описание предстоящей деятельности. Бюджет проекта.

Социальная реклама в Великобритании
При правительстве Великобритании еще с 1946 года существует Центральный офис информации (COI) - независимый маркетинговый центр, цели которого -

Тенденция года – внимание к государственным коммуникациям
Стабилизация политической жизни, появившиеся очертания экономических, административных и социальных реформ все более настойчиво требуют поддержки

Аудио брендинг
Рекламодатели довольно часто ограничивают потенциал брендинга лишь визуальным восприятием. Это похоже на картинку, нарисованную в комнате совета

Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория
Что такое социальная реклама, и чем она отличается от традиционной коммерческой рекламы? Прежде чем ответить на этот вопрос, надо определить

Понятие социальной рекламы
Социальная реклама - важнейший инструмент информационной политики. Существуют три категории социальной рекламы. .

План социальной рекламной кампании: женское курение
Тема рекламной кампании: борьба против женского курения.

Public Interest в России
Некоммерческая социальная реклама формирует позитивное отношение к рекламе в целом и укрепляет репутацию рекламных фирм и агентств, а также средств

Социальная реклама в России
Отметим тот факт, что именно информация является основой рекламы и социальной рекламы в частности. Рекламируя, мы, прежде всего, доносим до

Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
Социальная реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует об-щее— это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью

Психологические аспекты социальной рекламы
Социальная реклама это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной

Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы
Социальная реклама это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Это «элитарный» подвид

Краткая история социальной рекламы
Классификации рекламы многочисленны. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с рекламой торговой или коммерческой. Прямое

Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки
В России социальная реклама еще достаточно молодое явление, а потому имеет смысл обратиться к рассмотрению зарубежному опыту, чтобы в полной мере

Социальная реклама на Западе и в России
Реклама - неличная форма коммуникации, осуществляемая через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником

Социальная реклама и бизнес
Сам термин реклама происходит от латинского reklamare громко кричать или извещать (в Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или

Кадр - основа визуального языка
Площадь кадра— «поле зрения» механического субъекта-пленки, определяемое фокусным расстоянием объектива, служащего, в свою очередь, посредником между

Что любят СМИ
Как добиться внимания и уважения представителей средств массовой информации. Эти пятнадцать практических советов можно применить при налаживании

Анализ эффективности рекламного сообщения по определенной анкете
Оценка рекламы с позиции потребителя. Способность привлечь внимание потребителя. Способность вызвать желание досмотреть, дочитать рекламу до конца.

Оптимизация и гармонизация текста
Мы живем в мире текстов, и текст является пространством, отражающим существующие социальные структуры, которые, будучи представлены в виде типовых

Мультибрендовая реклама
В этой статье мы предлагаем новую форму видеорекламы, которая заключается совместном рекламировании нескольких товаровуслуг, не имеющих

Монополия на страх или социальная миссия рекламы
Есть товары и услуги, нуждающиеся в рекламе и продвижении априори. Без постоянного рекламного допинга данные объекты потребления просто «вырождаются»

Непорочное занятие
Непростое это дело - креатив. На определенном этапе у вульгарного «хомо сапиенс» запас вдохновения иссякает и далее идут одни банальные штампы - «не

Бренд как религия
Философская идея того, что сознание современного человека в наш «атеистический» век остается предельно мифологизированным и, в какой-то мере,

Подводные камни брендинга
Процесс восприятия нового товарного знака в компании не всегда бывает однозначно положительным. Порой предлагаемые решения могут вызвать различного

ADtraction – притяжение рекламой
Какова бы ни была реклама в сегодняшней России - креативная или просто несущая информацию потребителю - их эффективности сравнимы. Креатив в рекламе,

Брендинг - разработка словесного товарного знака
При выборе словесного товарного знака необходимо внимательно отнестись к двум основным критериям: охраноспособности и рекламоспособности СТЗ.

Фокусы рекламы: теория и практика
По теории рекламы написано огромное количество литературы, проведена масса исследований, как в области маркетинга, так и по психологии потребителей.

Неймсквотинг: плюсы и минусы
Торговля зарегистрированными товарными знаками («неймсквотинг») - один из наиболее высокодоходных бизнесов в России.

Особенности национального менталитета
Прежде всего, нужно учитывать такую российскую особенность, как молодость и незрелость рыночных отношений. Мы только начинаем привыкать к рекламе, к

Товарный знак - полиграфия или маркетинг?
Любому товару нужен набор явных и благожелательно воспринимаемых потребителем признаков, выделяющих его из массы товаров - конкурентов. Это

Пассионарная теория и реклама
В этой статье речь пойдет о возможности применения в рекламе пассионарной теории этногенеза, сформулированной в конце ХХ века Л.Н.Гумилевым, нашим с

Десять секретов создания памятной рекламы
Основная цель, преследуемая при создании рекламы, состоит в том, чтобы запомниться читателям, зрителям и слушателям, которые, как вы надеетесь,

Ресурсы успеха в менеджменте
Успех управления зависит как от субъективных, так и от объективных предпосылок в каждой конкретной ситуации. Так, многое зависит от личностных

Оригинальные приемы почтовой рекламы
Ввиду высокой эффективности правильно организованной почтовой рекламы, специалисты разработали различные оригинальные подходы к ее проведению. В этой

Психология цвета в рекламе
Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике

Участие в выставке как развитие бизнеса
Одним из наиболее продуктивных и надежных путей поиска и проверки иностранного партнера являются выставки и ярмарки. Для того, чтобы ваше участие в

Сколько стоят российские бренды
В России одними из наиболее ценных брендов являются торговые марки, десятилетиями ценимые и любимые миллионами россиян. Практика оценки брендов в

О платном характере рекламы и раскрытии в ней заказчика как признаках рекламы
Юридическая интерпретация признаков рекламы.

Место рекламы в механизме возникновения договорных отношений
В соответствии с п.2 ст.432 ГК РФ договор заключается посредством направления оферты одной из сторон и ее акцепта другой стороной.

План рекламной компании
Схема построения плана рекламной компании. Анализ ситуации. Общая характеристика обслуживаемого рынка.

Особенности русскоязычной и англоязычной культуры в объявлениях и призывах
Объявления с запретами различных действий указывают, какие поступки возможны в этом обществе. Объявления, регулирующие поведение людей в обществе,

Реклама-двигатель торговли?
Психологи считают, что эффект воздействия основан на манипуляции человеческим сознанием. Специалисты выделяют несколько способов такого влияния на

Об использовании ресурсов живописи в создании имиджа товара
Широко известно, что самое важное при рекламе какого либо товара, создание и закрепление в сознании потребителя его имиджа или торговой марки.

Термины и определения, применяемые в сфере рекламы и PR
Отсутствие единой терминологии, что ещё хуже единого понимания одинаковых терминов, часто является серьёзной помехой в отношениях заказчиков и

Индивидуальный бизнес в интернете
Мне кажется, что в общественном сознании еще существует миф об интернете, как о некой посюсторонней реальности, АБСОЛЮТНО оторванной от реальной

Фундамент бизнеса в интернете
7 личных качеств, которые вам понадобятся для построения успешного бизнеса в интернете.

Двухстраничная электронная коммерция
Следуя аналогиям с привычными нам СМИ, сторонники этой идеи используют в своем бизнесе сайты состоящие всего из двух веб-страниц, - из страницы-

Интернет маркетинг: основные правила
Ззакон Мура, принятие цифрового окружения и закон Конвергенции. Знание этих законов позволит вам четко позиционировать себя на относительно новом

Словарь терминов сетевого маркетинга
Основные понятия в сетевом маркетинге.